Museerna tappar marginellt – men når rekordpublik digitalt
2026-01-16
Drygt 19,6 miljoner fysiska besök gjordes på Sveriges museer under 2025. Det visar Sveriges Museers årliga sammanställning av 156 museiorganisationers rapportering från 230 museer och museifilialer runt om i landet. Det är en minskning med 1,8 procent jämfört med 2024, men bakom siffran döljer sig en mer nyanserad bild: fler museer ökade än minskade sina besök – 76 museer hade fler besökare, jämfört med 64 som tappade.
Samtidigt tar museerna stora steg i den digitala världen. Museernas räckvidd och genomslag på nätet har ökat kraftigt, och publiken möter i dag museernas innehåll i allt fler kanaler.
– Det är tydligt att museerna inte bara är fysiska platser utan också digitala mötesplatser. Museerna når i dag miljontals människor, både i Sverige och internationellt, genom webbplatser, sociala medier och öppna kunskapsplattformar, säger Gunnar Ardelius, generalsekreterare för Sveriges Museer.
Under 2025 ökade museernas digitala räckvidd kraftigt i flera centrala kanaler:
- 32,6 miljoner besök på museernas webbplatser (26 miljoner 2024)
- 15 miljoner besök i digitala samlingar (11 miljoner 2024)
- 376 miljoner visningar på Wikimediaplattformar av museernas eget material (165 miljoner 2024)
- 478 miljoner visningar på Facebook
- 65 miljoner i räckvidd på Instagram (58 miljoner 2024)
Vissa format minskade något. Egna poddar halverades till cirka 300 000 lyssnare, och digitala livearrangemang lockade drygt 100 000 deltagare, en minskning med ungefär en tredjedel jämfört med året innan.
– Publiken rör sig mellan olika digitala miljöer. Vi ser kraftig tillväxt i sociala medier och på plattformar som Wikimedia, medan mer nischade format tappar något. Sammantaget är bilden ändå ett styrkebesked för museernas digitala närvaro, säger Gunnar Ardelius.
De mest besökta museerna 2025
De tre mest besökta museerna i Sverige under 2025 var:
- Vasamuseet – 1 359 250 besök
- Skansen – 1 335 966 besök
- Stiftelsen Nordiska museet – 865 738 besök
Läs rapporten i sin helhet HÄR>>.
Om rapporten
Sveriges Museers årliga rapport om museernas besökssiffror bygger på inrapportering från 156 museiorganisationer som tillsammans driver 240 museer och museifilialer i hela landet.
För regionala sammanställningar och kommentarer från enskilda museer – se den fullständiga rapporten.
Kontakt:
Gunnar Ardelius
Generalsekreterare, Sveriges Museer
0739 45 01 15
gunnar.ardelius@sverigesmuseer.se
